内容

• 脚步
• 第 1 部分（共 4 部分）：视频长度
• 第 2 部分（共 4 部分）：广告类型
• 第 3 部分（共 4 部分）：巧妙的广告文案
• 第 4 部分（共 4 部分）：探索产品或服务
• 提示

有效的广播广告通过可操作的文字、朗朗上口的歌曲和音效激励消费者采取行动。作者通常有 15 到 60 秒的时间来吸引观众的注意力并提供必要的信息。达到这种平衡需要勤奋和创造力。

脚步

第 1 部分（共 4 部分）：视频长度

1. 1 选择最佳广告时长。 广播广告通常持续 15 到 60 秒。在俄罗斯和独联体国家，平均持续时间为 20-40 秒，而在美国可以达到 120 秒。持续时间的决定应基于您可用的预算、创意格式以及受众对您的产品或服务的认识。如果您没有经济限制，使用一系列不同长度的视频有时会很有用。在处理广告文案时，请以正常速度阅读并确保它适合您的腰带。
   • 如果产品或服务广为人知且预算有限，那么15秒就足够了。
   • 如果广告是一个创意故事，您需要 40-60 秒来讲述一个故事并销售一项服务或产品。
2. 2 不要让短视频过于复杂。 在处理 10-15 秒长的视频时，您只需提供有关产品或服务的一般信息。如果您的目标受众已经熟悉产品或服务，那么短时间将是最佳选择。在这么短的时间内，您需要说出产品的制造商或活动的组织者、服务或产品本身、费用和联系方式。
   • 一个简短的宣传视频包含 30-40 字。
3. 3 在 30 秒内吸引观众的注意力。 在这种情况下，广告文字的作者可能不仅限于一般事实，而是使用有关您产品的其他详细信息。扩展的边框允许您创建更具创造性和定位性的文本。您可以撰写对话、满意客户的语音反馈，甚至是简短的人生故事。
   • 一个 30 秒的视频不得超过 80 个单词。
4. 4 创建一个 40-60 秒的详细视频。 这是俄罗斯有效商业广告的最长持续时间。在一分钟内，您可以向潜在消费者传达所有必要的信息并销售产品或服务。一位优秀的作家将有时间吸引听众的注意力，突出问题，提供解决方案，并确保您的产品或服务满足客户的需求。
   • 这段时间最适合推广新产品和服务。
   • 一分钟的视频不应超过 125-160 字。

第 2 部分（共 4 部分）：广告类型

1. 1 创建一个简单的“通讯”。 这种创意格式基于一个响亮的声音。这样的声音应该与听众交谈并传达有关产品或服务的基本信息，而不是大喊大叫。文本应遵循格式——清晰、易懂并围绕中心思想。如果实施得当，广告听起来应该是对特定人的吸引力。
   • 除了提供一般事实外，播音员可能会问一些开放式问题，例如“您愿意……吗？”或“你有没有……？”
   • 这是短片的最佳格式。
2. 2 通过对话销售商品和服务。 人们喜欢听周围人的谈话和对话。在这种格式中，一个角色阐明问题，第二个角色推荐服务或产品作为解决方案。产品优势通过标点问题和精心制定的答案突出显示。
   • 问题：“我有一个重要的会议，但我没有西装！”解决方案：“我在_____租西装。它快速、简单且便宜。”
   • 问题：“在夏天，我的孩子们只是无聊死了！”解决方案：“我听说有一个新的艺术营。整个夏天都可以到达。”
3. 3 通过基于播放的视频吸引您的观众。 这种格式让听众可以瞥见其他人的生活。一个简短的故事提供了一个机会来识别视频中的角色。如果一个人在广告中看到自己，那么他会尝试使用您的服务或产品来解决他自己的问题。
   • 以强调特定问题的重点开始视频 - 听众应该自己尝试这种情况。
     • “不好了！我的生日蛋糕又烧了！该怎么办？今天是我老公的生日！”
   • 陈述问题的本质并进行信息公告。播音员创建上下文并以广告产品或服务的形式提供解决方案，并传达产品的主要功能。
     • “不要让小麻烦毁了你的假期。用来自 Pirogov's Bakery 的美味馅饼给您的客人惊喜！ Pirogov Bakery 为任何欢乐活动提供节日馅饼和蛋糕。”
   • 如果时间允许，返回第一个字符。展示广告解决方案如何帮助解决问题。
     • “亲爱的，这个蛋糕很好吃！”
     • “感谢的不是我，而是‘Pirogov's Bakery’！”
   • 以号召性用语结束视频。
     • “今天就来 Pirogov 面包店吧！”
4. 4 在您的广告中使用客户推荐。 重要的是只使用真实人物的推荐。评论的力量不在于一个称职的广告文案，而在于用词的诚意。真实的人是真实、诚实、引人注目和鼓舞人心的推荐的最佳广告代言人。有几种选择：
   • 在街上就知名产品或服务采访旁观者。询问人们为什么使用该产品以及它如何改变了他们的日常生活。
   • 请真人、名人或专业人士推荐产品或服务，描述其优点和用途。

第 3 部分（共 4 部分）：巧妙的广告文案

1. 1 利用产品或服务研究。 您对产品或服务的研究应该为您的写作提供灵感。目标受众可能与广告商有相同的问题。一个称职的文本预见到听众的常见问题，并立即给出所有答案。
   • 始终为您的听众着想。仔细检查您的广告文案中的每一个词、词组和句子，以确保您的广告受到受众的热烈欢迎。
   • 提供有关产品或服务的全面信息。
   • 清楚地说明产品或服务将如何改善生活、满足需求或使客户或用户受益。
2. 2 编写简单而引人入胜的文本。 在广告期间，听众经常关掉收音机或调低音量。为了弥补这种情况，作者需要通过简短、简洁和易懂的视频迅速引起观众的兴趣。很难达到这种平衡，但任务是可行的。
   • 不要试图在您的广告中提供过于详细的产品或服务详情。
   • 文字应该简单而有口音，以免淹没在过度创意方法的复杂和混乱的海洋中。产品或服务不应被对话、游戏玩法或反馈所掩盖。
   • 通过编辑的眼睛查看文本。权衡每个单词、短语和句子。你能把一个句子从 15 个词缩短到 6 个词吗？这样的笑话合适吗？有更好的词吗？
   • 请记住，大多数广播听众都在驾驶汽车。如果音乐或节目已经结束，他们通常会切换电台。广告应该让他们停留在同一个无线电波上，或者突破大脑在开车时忙于处理的其他想法。
3. 3 使用明确的号召性用语。 除了清晰、全面地介绍产品或服务外，广播广告还应包含号召性用语。换句话说，需要向目标受众明确传达他们应该做什么。号召性用语可以提示听众：
   • 购买产品或使用服务；
   • 去特定商店进行销售；
   • 联系制造商或公司；
   • 参观活动或机构；
   • 观看特定的电视节目。
4. 4 明智地使用音效。 广播广告在很大程度上依赖于音效和音乐来帮助听众想象情况。声音和音乐与文字的智能集成使您可以增强和修改您的广告。在处理文本时，同时呈现最佳配乐。
   • 永远不要最后添加音乐和声音。
   • 您还可以在广告中使用不寻常的声音。
   • 例如，如果你在卖饮料，开瓶的声音会引起听众的兴趣。体育场的季票广告可以利用击球的声音和人群的噪音。这些元素将广告提升到一个新的水平。

第 4 部分（共 4 部分）：探索产品或服务

1. 1 研究产品或服务。 如果您想制作有效、诙谐且易于理解的广告文案，那么彻底研究产品或服务非常重要。在学习的过程中，找到以下问题的答案：
   • 你为什么需要一个产品？
   • 服务的好处是什么？
   • 谁生产产品？
   • 哪家公司或个人提供服务？
   • 是什么让产品或服务与众不同？
   • 产品或服务的成本是多少？
   • 限时优惠？
   • 感兴趣的听众如何联系供应商或服务提供商？
   • 我在哪里可以买到产品？
2. 2 定义您的目标受众。 广告的基调和内容完全取决于目标受众。面向儿童和家长的广告不同于面向青少年和年轻人的广告。夜总会广告与人寿保险广告完全不同。根据以下人口统计标准定义目标受众：
   • 地面;
   • 种族;
   • 种族;
   • 平均年龄;
   • 社会经济状况;
   • 地点;
   • 教育;
   • 性取向；
   • 婚姻状况;
   • 职业。
3. 3 确定产品或服务对目标受众的好处。 广告是让人们相信他们需要特定产品或服务的艺术，因此广播广告应提供以下问题的答案：
   • 产品或服务将如何改善生活、满足需求或受益？
   • 产品或服务能解决特定问题吗？
   • 它会有助于照亮您的闲暇时间吗？
   • 会让人时髦有型吗？
   • 它会帮助您节省时间和金钱吗？
   • 提供信息和有价值的技能？
   • 它会在工作、学校或家里帮助您吗？
   • 会让你找到新的熟人吗？

提示

• 在录制之前，请咨询专业的配音演员，以了解广告在广播中的声音效果。
• 使用公司的品牌广告宣传产品或服务。这样，您的听众将立即认出该产品。
• 在确定持续时间时，请记住为过渡音乐和免责声明考虑几秒钟。
• 如果文本太大，则省略您可以不使用的单词。
• 如果文本太短，则说明产品或服务的其他好处。
• 在广告中至少提及产品或服务的名称 3 次。如果您在收音机上收听广告，您会注意到名称一遍又一遍地重复，以便牢牢记住听众的记忆并与产品或服务密不可分。即使是最烦人的广告也会有效，因为这个名字确实印在了听众的大脑中。