内容

• 脚步
• 第 1 部分（共 3 部分）：处理图像
• 第 2 部分（共 3 部分）：与人沟通
• 第 3 部分（共 3 部分）：如何取得长期成功
• 提示
• 警告

“个人品牌”的概念在很多方面与“声誉”的概念相似。它意味着其他人如何将您视为商人、组织或社会运动的代表、某些思想的承载者。你是个天才？专家？你能相信吗？你代表谁？你支持哪些想法？当人们听到你的名字时，会有什么想法和联想？如果您是个人品牌的所有者，那么人们会认出您的名字，他们知道您在做什么，您提供什么，您的计划是什么。本文讨论用于创建和改进个人品牌的工具。从第 1 步开始。

脚步

第 1 部分（共 3 部分）：处理图像

1. 1 停止不惜一切代价赢得人气。 是的，有时经历不愉快的情况会给你带来强者的光环，但在大多数情况下，这一切都以毁坏的形象结束。你试图让人们认真对待你，你也想要一个坚定不移的声誉。尽量不要扔掉可能结束的数字，不要为了引起注意而做坏事。如果你真的进入了历史，请尽力纠正这种情况。那些设法消除臭名昭著影响的人通常拥有大量的初始信任储备和良好的声誉。
2. 2 决定你的核心价值观。 您希望您的潜在客户和客户如何看待您？个人品牌是其他人的思想、语言和情感的集合，最终在您在社会中展示自己的方式的影响下在他们的脑海中形成您的形象。你已经可以控制了。您需要决定您希望以何种方式被看到，然后根据所选图像采取行动。道德价值观是最容易传达给人们的东西，以及会与你产生关联的东西，所以从它们开始吧。您是将道德放在首位的人之一吗？
3. 3 成为最好的。 如果您要出售一系列昂贵的水彩画，那么您需要成为有权向人们解释这个方向的所有细微差别的人。如果您想为对高质量设计服务感兴趣的人工作，那么您需要将自己展示为具有杰出才能的专业人士。每一个好的品牌都蕴含着经验和专业精神。耐克将自己定位为质量和时尚运动服的专家。 Jeremy Clarkson（Top Gear 主持人）是汽车方面的专家。即使您不打算为您的服务做广告和宣传，您仍然需要给人一种您非常擅长自己所做的事情的印象。
   • 不断提高和深化您的知识，特别是如果您在互联网领域工作。这个领域变化很快，每个月都会出现新的东西。如果两年前你是一个“专家”，但之后你停止了发展，那么现在你离专家还很远。
   专家建议

   

   Archana Ramamoorthy, MS

   
   
   Workday 首席技术官 Archana Ramamurthy 是 Workday 首席技术官（北美）。备受瞩目的产品专家，倡导安全，倡导在技术行业的公平竞争环境中进行更大程度的整合。她获得了 SRM 大学的学士学位和杜克大学的硕士学位。在产品管理领域工作了八年多。

   Archana Ramamoorthy, MS
   工作日首席技术官

   品牌建设可以为您打开大门。 Workday 的技术产品管理总监 Archana Ramamurthy 说：“如果你没有品牌，建立企业可能会很困难。没有人认识你，即使你在你的圈子里被认为是一个可靠的人，这并不总是适用于世界其他地方。因此，重要的是要有可以帮助您实现目标和开展业务的人，并且为了结识人们， 你需要创建一个品牌，展示你最好的一面，为自己创造一个可靠的声誉».

   
   
4. 4 出售你的人格。 个人品牌本质上是向人们出售您的身份。你需要仔细考虑你如何展示自己。你应该有一个容易辨认的形象，即使是那些从未见过你的人也很容易记住。您对自己的展示应该与图像的任何其他部分一样独特。这并不意味着您必须坐下来集思广益，试图弄清楚如何从人群中脱颖而出。如果您不复制某人，那么一切都会自行解决。
   • 你像斯蒂芬科尔伯特一样善良和热情吗？或者你像 Rachel Maddow 一样机智和挑衅？或者您是否像 Glen Back 一样自信和活跃？希望不会，或者至少不会到那个程度。因为你需要做你自己，而不是别人。

第 2 部分（共 3 部分）：与人沟通

1. 1 不断与人沟通，保持开放。 以当前的社交媒体时代为盟友，让每个人都能一窥你的生活。创建个人博客或创建自己的网站。它们是否不是您的主要沟通方式并不重要，因为这样您就可以为人们提供与您更亲近的机会。
2. 2 不断地结识熟人。 尝试结识尽可能多的人。想想你能为别人做什么，他们能为你做什么。在各种真正有价值的人中结交很多朋友。下次您需要专业帮助时，您将有可以求助的人。
   • 有必要尽可能多地了解人：全名、传记细节。多亏了这一点，他们会认为你是一个友好、认真和有爱心的人。另外，你记住的人越多，当你与他们互动时，你给他们留下的印象就越多。那些你熟悉的和你密切交流的人肯定会告诉他们的熟人关于你的事情，因此你的个人品牌会变得更加强大。
3. 3 找到你的“盟友”。 这些人可以是明星、活跃的公众人物、公众人物，一般来说，是那些拥有与您相似的观众的人。你需要进入他们的朋友圈。评论他们的帖子，在社交网络上关注他们，必要时提供帮助。如果他们中有任何人写博客，请尝试写一篇客座文章（它应该真的很不错！）。您不仅可以从这些人那里学到很多东西，而且他们还可以为您的产品提供令人振奋的推荐，或者简单地转发您的链接，让成千上万的人了解您。
   • 一个非常重要的注意事项：尽量不要打扰或要求比你自己更多的帮助。如果你有用，而且你没有走得太远，“盟友”肯定会记住你。把它想象成一个长期的过程。一周之内结交名人是不可能的。这个过程可能需要几个月的时间。尝试使用非攻击性的交流方式。不要在博客中发表要求他们在评论中回答的内容。有电子邮件和 Twitter。
4. 4 即使没有直接接触，也可以与人交流。 这意味着，如果您没有时间回复收到的超过 1/4 的信件，那么为什么不在联系页面上发布相关信息（连同道歉）。唤起人们负面情绪的最可靠方法就是让他们失望。如果您提前警告您在这种情况下的行为方式，他们就没有理由被冒犯。
   • 在您的网站上创建您自己的常见问题解答，这将收集您收到的最常见问题的答案。
5. 5 确保人们可以看到您。 他们需要感觉自己了解您，尤其是当您的业务与您的在线形象直接相关时。为了获得这种印象，人们需要能够看到你。如果可能，这是在照片和视频的帮助下完成的。在您的个人资料中的头像上放一张好照片。拍摄一些你最擅长的高质量照片。在 YouTube 上上传视频，在其中解释您工作的专业细微差别或谈论您的未来计划。因此，您将能够进入观众的个人空间。

第 3 部分（共 3 部分）：如何取得长期成功

1. 1 创建您自己的内容。 一个强大的个人品牌不会提供通过用有价值的东西来补充它所能获得的那么多好处：高质量的服务、有趣的博客、有用的应用程序、出色的公开演讲或其他东西。创建这些内容可能需要花费与与媒体人建立友好关系一样多的时间。
2. 2 提出原创想法。 您必须是您选择的活动领域的活跃参与者。你需要不断改变，勇于创新，为这个领域的发展做出重大贡献，否则，随着时间的推移，你的品牌只会被遗忘。决定你的角色是什么，你最擅长什么或在你之前没有其他人做过什么，并找到方法使所选领域的事态变得更好。
3. 3 说话。 抓住一切机会公开发言或展示您的工作。在各种会议和讨论中，主动掌握在自己手中，毫不犹豫地表达自己的意见。让人们不仅看到你，而且听到你很重要。你需要积极参与世界和你生活中发生的事件。
   • 倾听并尊重他人的意见。他们需要参与到您的成功中。
4. 4 保持您的品牌相关性。 你不希望人们认为你过时和一次性，或者无聊和重复。无论您的内容有多好，如果您不经常更新内容、为您的外观添加新内容或接受新挑战，您都会冒着听起来乏味和重复的风险。永远拖延同一个想法是不可能的。不断为您的外观添加新图层。
5. 5 瞄准一场长时间的比赛。 将您的个人品牌视为一项投资；它可能比您自己的品牌持续更长时间。虽然您的项目可能会盈利或即将消亡，但您的个人品牌将继续存在并（希望）为您的努力增加价值。如果人们对你的品牌有归属感，他们就会关注你的每一个项目。因此，当开始一个新项目时，个人品牌保证您不必每次都从头开始。因此，如果您打算长期在该行业站稳脚跟，无论是在线服务、艺术品还是汽车销售，那么好的个人品牌都是无价之宝。

提示

• 要想成功，你不必一下子在所有事情上都成功。有一整套所谓的顶级博主和网络人，他们的个人品牌相当薄弱（相对于现有受众的规模），这是由于这些博主的行为以及与外界人士的交流方式造成的。博客（他们非常傲慢），以及他们动机的透明性（通常只是为了从读者那里赚钱）。同时，也有不少人拥有强大的品牌，在水平上远远超过他们的项目，尽管如此，他们的受众还是相当少。尽管如此，这种情况是发展和增长的绝佳跳板。

警告

• 永远不要做伪君子。避免与您的形象或宣传的价值观背道而驰的行为。尽量不要在你的专业领域宣传失败。在新领域失败是正常的，因为至少你不会声称自己是那里的专家。这就是什么时候不谈论你的失败之间的区别。例外情况是，尽管您尽了最大努力，但您的错误还是被公之于众。如果发生这种情况，无论如何都不要回避回答，因为你看起来像个骗子。在这种情况下，最好面对面解决问题并解释发生的原因。让人们从您那里了解它比从第三方那里了解要好，而且第三方可能对您怀有敌意。